Le Label LONGTIME a été pensé et conçu par l’entreprise française toulousaine Ethikis. Il s’agit d’un label destiné aux produits durables et réparables pour lutter contre l’obsoléscence programmée et mieux orienter les consommateurs dans leur achat. Nous avons interviewé Elsa Lomont, l’une des responsables d’Ethikis qui nous explique les tenants et les aboutissants de ce nouveau label.
Décrivez votre entreprise en une phrase
Ethikis est une société coopérative toulousaine qui développe des solutions éthiques dans les domaines de la consommation et des usages.
Qu’est-ce-que le label Longtime ?
LONGTIME® est le premier label européen des produits conçus pour durer. C’est une solution pragmatique au fléau de l’obsolescence des objets. Il permet d’informer clairement les consommateurs sur la durabilité des produits et de différencier les fabricants en rayon. C’est un outil de consommation et production responsable.
Comment avez-vous eu l’idée de créer ce Label ?
L’idée a germé dans un rayon, obligé de changer de perceuse car la batterie HS était introuvable. J’allais produire un déchet supplémentaire alors que j’étais prêt à garder plus longtemps cet outil. J’avais besoin d’une information pour trouver celui qui durerait plus longtemps et que je pourrais réparer. J’ai pensé à réutiliser les codes alimentaires (avec le bio par exemple) et donc à un label anti-obsolescence : LONGTIME est né !
Quels sont les types et catégories de produits visés pour obtenir ce label ?
La force de LONGTIME® est qu’il est applicable à une très large gamme de produit pour en faire une référence unique de durabilité et faciliter le travail des consommateurs déjà exposés à beaucoup de logo sur les emballages. Vous pouvez donc retrouver tout l’équipement électroménager de la maison, le matériel informatique, l’outillage, l’équipement sanitaire mais aussi du matériel professionnel, des vélos, trottinette électrique… la liste est longue !
Comment attribuez-vous un label à un produit ?
Ce n’est pas nous qui attribuons le label. Des organismes de contrôle indépendants et partenaires sont mandatés pour réaliser les évaluations directement chez le fabricant et vérifier la conformité des produits aux critères du label. C’est un point très important car l’attribution est impartiale et transparente.
Quels sont les critères techniques et environnementaux du label Longtime ?
Le cahier des charges de LONGTIME est composé de 41 critères consultables par tous sur le site internet. Ils sont organisés autour de 3 piliers : conception robuste, réparabilité, garanties et service après-vente. Nous venons lever les freins à l’allongement de la durée de vie des produits. C’est en ce sens que l’initiative est écologique, promouvoir des produits conçus pour durer c’est lutter contre le gaspillage des ressources et la production de déchets prématurés.
Comment une marque et un produit peuvent-ils obtenir le label Longtime ?
LONGTIME est un label volontaire, c’est donc les fabricants qui en font la demande auprès d’Ethikis. Après un échange permettant de valider la compatibilité des produits et la bonne compréhension des critères, le fabricant choisit l’organisme de contrôle (OC) avec lequel il veut travailler. Des échanges documentaires et un audit sont programmés. À l’issue, l’OC délivre ou non une attestation de labellisation qui autorise le fabricant à utiliser le label sur les produits qui ont passé le contrôle.
Quel est votre business modèle ? (comment vous rémunérez-vous ?)
Une fois l’attestation délivrée, le fabricant paye une petite redevance forfaitaire à Ethikis pour utiliser le label. C’est un modèle économique de licence de marque comme fonctionne la majorité des labels.
Combien de produits labellisés visez-vous d’ici 1 an ?
Nous souhaitons compter une quinzaine de familles produit à la fin 2020, 50 courant 2022 pour que chaque consommateur puisse trouver une référence LONGTIME sur le produit qu’il doit acheter.
Sur quels partenaires principaux vous appuyez-vous ? (marques, associations …)
Nous travaillons avec les associations environnementales, de consommateurs, de réparateurs (Les Amis de la terre, FNE, Repair Café…), les distributeurs engagés, les réparateurs professionnels qui nous aident dans notre travail sur les familles produit. Au niveau institutionnel, le projet est soutenu par l’ADEME, La Région Occitanie, BPIfrance et l’Institut de la Banque Européenne d’investissement.
Votre label sera-t-il (à terme) visible sur les sites marchands ?
Oui bien sûr ! C’est son objectif premier, être présent en rayon et sur les sites marchands pour informer au mieux les consommateurs.
La conclusion d’Electroguide :
Ce nouveau label sera à l’avenir un excellent outil qui influencera nos choix dans notre consommation à long terme. Il n’existait pas d’outil pertinent pour les consommateurs pour s’y retrouver dans la durabilité des produits. C’est donc une très bonne initiative d’Ethikis. Les marques seront également influencées à leurs tours pour développer plus de produits durables afin de pouvoir obtenir et afficher ce nouveau label. Sur Electroguide, nous prendrons en compte ce nouveau label dans le choix des produits que nous mettons en avant dans nos classements et comparatifs.
Merci à Elsa Domont d’avoir pris le temps de nous expliquer le label LONGTIME à travers nos différents échanges et cette interview. Pour en savoir plus, rendez-vous sur le site du label LONGTIME.
